Le piège des influenceurs
Pourquoi on croit ses influenceurs préférés, et comment garder du recul
On suit un influenceur comme on écoute un ami, sauf qu’il ne nous connaît pas. Omniprésents dans l’univers médiatique des jeunes, les créateurs de contenu exercent une influence bien réelle. Mais pourquoi leur parole est-elle si persuasive ? Cette intervention en décrypte les mécanismes cognitifs, émotionnels et sociaux, sans diaboliser personne, en donnant les clés pour regarder leurs contenus avec recul.
Au programme
- Sommes-nous vraiment influençables ? Démonstration par l’exemple
- Qu’est-ce qu’un influenceur ? Les différents types d’influence
- Les biais à l’œuvre : halo, confirmation, engagement, popularité, simple exposition, effet Barnum
- La relation parasociale : tu connais toute leur vie, eux ne te connaissent pas
- Le piège de l’empathie et la polarisation de groupe : fédérer une communauté contre une autre
- Comment les influenceurs cadrent leurs contenus : le storytelling de la réussite, « volontairement mal cadré »
- Les influenceurs financiers : système pyramidal et récit méritocratique, « d’étudiant fauché à millionnaire »
- Contenus sponsorisés, arnaques, faux Brad Pitt, et la loi du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale
- Les quatre réflexes à garder en tête
J’ai contribué à la rédaction de Derrière le filtre (Audrey Chippaux, éditions Leduc), enquête sur les dérives du système de l’influence menée en lien avec les travaux de l’Assemblée nationale sur la régulation des influenceurs.